中国迄今发现最早的商标品牌“白兔儿”是卖针的

如果说商标是品牌文化的一部分的话，那在我国，商标的历史和品牌文化可以追溯到春秋战国时期。当时“国有六职”、“市有百工”，行商坐贾“通四方之珍异以资之”。社会分工的发展，已开始在商品上作出标记，用来区别不同的商品生产者。

汉唐时期的经济文化是中国封建社会历史中的鼎盛时期。首都长安可称为当时世界贸易中心。此时流行在锦、绣、纱、帛等纺织品上织绘天象、花草、鸟兽或几何图案，以及“延年益寿”、“长乐光明“等祝福吉祥的文字或画图，用以吸引顾客。商品明码标价，挂出货名、产地、标牌，具有宣传、公告的属性，可算是商标和品牌文化的雏形。

迄今我国发现最早，保存较为完整的品牌是北宋时期山东济南刘家功夫针铺所用的”白兔儿“。首先，这个品牌有一个商标（见图），基本上具备了现代商标的全部外貌。”该商标的中心图是一只白兔，上标“济南刘家针铺”，旁刻“认门前白兔儿为记”。下写“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。客转与贩，别有加饶，请记白”。这个印制铜版式，现陈列在中国历史博物馆，为世界商标史上最珍贵的文物。

古人的品牌文化不仅是有一个商标，而且很有品牌文化。

首先有个实物的商标来代表品牌，然后就对品牌的内涵进行了宣传。把产品的质量做了说明，上等钢条儿，功夫细针，货源和工艺都代表了品牌把质量放在首位。

然后，客户需求至上，不误使用。质量还三包呢，兼顾代理商和客人双重利益，如果转卖给别人或者贩卖批零，另外赚了钱，都请记住白兔儿。记住了，有问题可以找他们或者下次再买过。关键是客户记住我，就对啦。

第三，很有品牌宣传意识，博物馆保留的是印制铜版，说明商家是要大规模印刷，或张贴或散发的。至于还有人说那只白兔代表嫦娥文化，那就是消费者的后代子孙们对品牌的各自不同的联想和感受了……

那可是北宋年代啊！可见当时商业意识之发达，中国古人也是很讲品牌文化的~