中国内地首个实施灯光室内定位商业方案的商场是常州路桥小商品市场

灯光不仅仅可以照明,近两三年光通信研究如火如荼。2014年开始,一些光通信技术已经在中国大陆市场进行商用。比如灯光室内定位技术已经取得突破性进展,走出实验阶段,真正落地应用:2014年7月,江苏省常州市的路桥小商品批发城成为国内首个灯光室内定位的“尝鲜者”

技术突破,灯光穿上“智能外衣”

灯光室内定位技术集全球最先进的白光LED技术和强大的UBeacon系统于一体,具备光通信功能的LED硬件技术由洲明科技率先研发,基于UBeacon系统的易逛软件则由华策光通信公司自主开发,目前苹果和安卓系统均可适用,通过硬件和软件的完美结合,利用LED灯光发出的肉眼看不见的高速明暗闪烁信号来传输信息,智能手机则作为信号接收终端,从而实现精准定位。

如此一来,灯具的意义就远远超越了基本的照明功能,而是作为光通信的重要载体,可为用户提供精准的室内定位、实景地图、导航、搜索、公共信息查询等多种便捷服务。

想象一下,当顾客在大商场里转得头晕眼花,却还是找不到自己要去的地方,或是跟同伴走散,又或是逛完街去到地下车库,半天找不着自己的停车位,现在只要打开手机扫描头顶的灯光,即可快速找到自己的目的地,是不是酷毙了?

当然对商家而言,意义更加不可小觑,通过实景导航服务,即可精准获取客户感兴趣的方位,通过冷热区域的动向分布和品牌分布,可以清楚发掘商场的热点和客户的喜好,获取目标用户和商业数据,颠覆了传统商业中盲目营销、被动等待用户的模式,主动锁定目标客户,实现精准营销,打造现代化智能商业模式。

精准定位,非LED光源不可

相对目前常用的GPS导航、蓝牙导航、wifi导航,LED灯光定位最大的亮点在于定位精度级别高,可达到1米以内,创下了目前室内定位技术高精度的历史纪录。而蓝牙、wifi等无线信号定位技术,通常会受到信号强弱、距离长短等因素干扰,其定位精度也会大打折扣,通常达不到10米以内。室内定位最关键的就是定位精度问题,因室内环境中人员之间以及与物体之间的距离一般较小,分布密度相对较大,定位必须越精确越好。

正如上文所说,以无线信号为载体的导航技术,需要联网,信号强弱通常受外界因素干扰,导致定位不准,而灯光室内定位技术无需联网,更不受外界环境干扰,只要安装了带有光通信功能的LED灯,灯光正常照射就可实现精准导航,且刷新速度极快,可达到2次/秒,即使在多路径状况下,也可瞬间定位。

无处不在的灯光,看似平淡无奇,实则在定位过程中有着严格的匹配要求。“灯光室内定位采用的是全球最先进的白光LED技术,在原基础上加入光通信功能,非LED光源不可。”洲明科技董事长林洺锋告诉记者。

此外,灯光定位无需铺设专门的传输设备,避免了部署复杂、第三方运营的高成本。以5万平米的商场为例,wifi定位需要人工布点和数据匹配,按每50平米布一个点,整个商场的硬件成本和人工成本(0.25元/平米)大概需要62.5万元。如果采用灯光室内定位,换LED灯具的硬件成本,按30%~50%的节能率计算,一至两年就可回收全部成本,同等面积的人工调试费用也只需要5000元。

颠覆传统,商业变革超出想象

就目前而言,传统商业普遍存在缺乏定位引导、精准广告及应急疏散等突出问题,一边商场人流量走低,一边是用户需求得不到有效满足,加上电商浪潮的不断袭卷,线上线下资源争夺战已经硝烟四起,而O2O模式的诞生有效缓和了线上线下冲突,整合线上线下资源把线下需求通过线上方式快速筛选出来。

室内定位技术很好地契合了O2O的商业逻辑,其强大的定位功能和平台系统,可将位置信息转化为用户数据,根据用户的基本信息、购物偏好、活跃周期和频次充分挖掘用户需求,有效解决传统门店“有需求,无满足”、“有店铺,无流量”、“有会员,无互动”、“有好评,无分享”、等问题。

灯光室内定位技术结合了目前最先进的硬件和最强大的软件,并在此基础上开发出一套完整的O2O解决方案,通过定位导航、LBS查询、3D街景地图、优惠信息推送等方式,帮助线下商家实现线上实景展示、精准推送、即时互动等目的,消费者也可充分了解所有信息,轻松逛店,需求得到快速满足,逛店体验感大幅提高,商场的人气自然提升,精准营销更能筛选出有效客户,从而不断提高用户黏度和忠诚度。

未来的商业模式需要依赖技术和获取用户数据,不再是盲目营销、被动等待消费者的时代,而是通过用户数据的获取,主动发掘目标客户,并且根据用户需求进行精准营销,一切有利于挖掘用户数据的技术都将有着不可估量的应用前景,正如灯光室内定位。

此次光通信商业应用方案

客户
位于江苏省常州市武进区湖塘镇的路桥小商品市场是全球第一个实现室内光定位的商场,并且实现了定位、导航、三维实景地图、基于位置的推送、优惠活动的推荐、商品和商户的展示等功能。使用户可以轻松找到想要的商品,并得到了各大媒体的争相报道。

硬件商
位于广东省深圳市的深圳市洲明科技股份有限公司成立于2004年10月26日,注册资本20303万元人民币,是一家国内领先的LED应用产品与解决方案供应商。是全国最早一批以半导体应用产品上市的企业(股票代码300232),专业从事LED研发、制造、销售及服务,致力于为国内外的专业渠道客户和终端客户提供高质量、高性能的LED应用产品及解决方案。
公司目前产品主要分为LED高清节能全彩显示屏和LED节能照明两大系列,其中LED显示屏包括传媒屏、租赁屏、格栅屏、小间距LED屏、玻璃屏、球场屏、创意屏7大类产品,LED照明包括道路照明、隧道照明、室内照明、泛光照明、特种照明五大系列产品。

软件商
位于广东省珠海市横琴新区的珠海横琴华策光通信科技有限公司是在半导体照明联合创新国家重点实验室的研发成果基础上于2013年组建的一家光通信高科技公司。
LED白光通信可以应用于军工、矿山、制造业、安防等多个领域,主要业务方向是LED白光通信、室内定位和智慧照明。
公司拥有国内外多项白光通信专利,是业界领先的LED光通信公司。

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