上海恒源祥品牌建设之路上的多项“中国之最”

1927年 ，沈莱舟与人合作在上海福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线号”。

1935年 ，“恒源祥”迁至金陵东路139－141号，装饰一新，换上了“恒源祥公记号绒线店”的招牌，批发兼零售，成为当时绒线业的大户。“恒源祥”与绒线店同行合资开办“裕民毛纺厂”，生产“地球牌”、“双洋牌”绒线。

1947年9月， 沈莱舟邀请上海各界著名人士在机场举行恒源祥独特的销售方式“海陆空”有奖销售活动游览仪式。

1956年1月 ，“恒源祥”及全市绒线业实行公私合营。

1956年7月 ，“恒源祥”由金陵东路141号迁至南京东路711-713号。

1966年12月 ，“恒源祥”更名为“大海绒线店”。

1978年 ，“恒源祥”恢复店名“恒源祥绒线店”。

1987年1月1日， 刘瑞旗先生任上海恒源祥绒线商店经理。

1988年 ，上海恒源祥绒线商店将”恒源祥”依法注册成商标。

1989年 ，上海恒源祥商店将”小囡”牌商标依法进行注册。

1991年1月8日， 上海恒源祥绒线商店与无锡藕塘绒线厂（首家）在新雅饭店正式确立联合生产关系。

1991年9月6日 ，国际羊毛局为上海恒源祥绒线公司颁发纯羊毛标志和羊毛混纺标志销售商执照。

1992年3月12日 ，上海恒源祥绒线商店正式更各为上海恒源祥绒线公司。

1993年5月 ，上海恒源祥绒线商店义买曹简楼、乔木、钱君陶、苏渊雷等十大著名画家现场合作的作品，以支持在上海召开的第一届东亚运动会。上海恒源祥绒线公司首次在中央电视台播放广告。

1994年5月20日， 国际羊毛局正式授予恒源祥绒线公司全球首家纯羊毛生产执照。

1994年12月28日，上海金陵东路恒源祥商厦全新揭幕。

1995年1月 ，上海恒源祥绒线公司举办《恒源祥经营战略研讨会》，邀请有关领导、专家、学者参加，共同探讨恒源祥经营思想和营销策略。

1996年9月18日 ，上海恒源祥绒线公司改制为上海万象（集团）股份有限公司恒源祥绒线分公司。

1996年12月13日， 国际羊毛局中国首席代表常锦雄先生宣布上海恒源祥毛线年产销一万吨，是世界上最大的毛线生产企业。

1997年2月6日 ，恒源祥首次走出国门以165万巨资全面发起广告新攻势，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春节联欢会前的中央电视台第一套节目中隆重推出。

1998年8月 ，上海恒源祥绒线分公司变更为上海恒源祥绒线有限公司。

1999年2月 ， 经中华人民共和国国家工商行政管理局商标认定，“恒源祥”商标为中国驰名商标。

2000年6月30日， 上海恒源祥公司全国特许经营大会在上海国际会议中心胜利召开。

2000年12月 ，恒源祥品牌筹备从万象（集团）股份有限公司剥离事宜。

2001年2月 ，恒源祥（集团）有限公司正式登记注册并宣告成立。

2001年9月19日，恒源祥生产的第一亿斤绒线公开拍卖拍得89万，创造了世界最贵的绒线记录。

2001年9月22日 ，反映恒源祥发展史的20集电视连续剧《与羊共舞》首播。

2002年4月12日 ，恒源祥以103万重金拍得香港《大公报》2002年6月17日百年诞辰日头版和底版跨版广告权并无偿赠送给上海申博办公室。

2002年4月 ，“恒源祥”获“上海市著名商标”称号，覆盖产品由绒线、针织衣服延伸至羊毛洗涤剂、床上用品衬衫、袜子。同时恒源祥牌绒线、羊毛衫、床上用品、衬衫、西服获“上海名牌产品”称号。

2002年6月3日， 恒源祥牌绒线、羊毛衫获“中国名牌产品”称号。

2002年9月20日 ，恒源祥成立75周年，恒源祥（集团）有限公司揭牌，首届恒源祥国际羊毛节开幕。

2003年9月12日 ，恒源祥携手中国足协成为中超首家赞助商。

2003年1月5日 ，恒源祥斥巨资2500万征集的中国羊年吉祥物。

2003年1月28日， 恒源祥中国羊年吉祥物的命名仪式在全国第一高塔——东方明珠前的广场上隆重举行。自此“发财羊”品牌诞生。

2003年4月25日 ，“恒源祥” 蝉联“中国十大公众喜爱商标”称号。

2003年6月20日 ，恒源祥无形资产进行重新评估，品牌价值达6亿元。

2003年7月19日 ，刘瑞旗董事长与可可西里国家级自然保护区管理局才嘎局长签约成立“恒源祥-可可西里藏羚羊救护中心”。

2003年9月1日， “恒源祥”牌羊毛衫荣获“中国名牌”称号。

2004年3月12日 ，恒源祥以600万人民币在澳大利亚悉尼成功拍得世界最细羊毛。

2004年4月26日 ，恒源祥荣膺“中国十大最具文化价值品牌”。

2004年10月12日 ，恒源祥集团出巨资建立的恒源祥可可西里藏羚羊救护中心正式启用，恒源祥集团董事长刘瑞旗专程前往出席启用仪式。

2004年10月 ，恒源祥有史以来最大的户外广告——1100平米的广告牌亮相郑州。

2004年11月18日 ，恒源祥重拳出击2005年中央电视台一套黄金时段广告。

2004年11月20日-23日， 恒源祥承办国际毛纺织组织（IWTO）2004上海论坛。

2005年4月 ，恒源祥正式成为在上海举办的第48届世界乒乓球锦标赛合作伙伴，并成为毛纺、家纺行业中唯一的赞助企业。

2005年12月12日， 恒源祥与北京奥组委签署合作协议，正式成为北京奥运会赞助商，为2008年北京奥运会中国代表团设计提供官方正式服装，并为奥运村两万三千间住房提供床上用品。这是奥运会赞助商历史上首个除运动服装之外的纺织服装大类，恒源祥成为我国首个奥运会赞助商中的纺织品牌。

2009年5月，恒源祥与原上海香山画院“联姻”成立恒源祥香山画院。

2009年 ，世界品牌实验室发布恒源祥最新评估价值为94.58亿。

2010年4月，恒源祥相继成为上海世博会特许生产商及特许零售商。配合“中国馆”主题色，制作的中国馆礼宾服在世博前夕首度发布亮相。

2010年4月8日，由恒源祥和中国儿童少年基金会共同发起举办的“恒爱行动”，继2008年后再次蝉联 “中华慈善奖：最具影响力慈善项目”荣誉称号。

2010年，5月17日，恒源祥召开第五届科技大会，分别与中国科学院北京生命科学院、北京师范大学合作进行品牌五感研究的签约合作；与东华大学合作签约建设人体工程中心；与IBM公司、深圳蓝凌软件股份有限公司、上海财经大学三方合作建设经营品牌能力信息化平台。

2010年6月，恒源祥旗下针织产业集团与意大利最富盛名的十大女衫设计师之一——DEBORA SINIBALDI女士正式签订“2011年秋冬恒源祥祥文化产品款式设计委托协议”。

2010年7月16日，“恒爱行动·走进非洲”，“中国关爱孤残儿童第一品牌”——恒爱行动开启慈善国际化之路。

2010年10月29日，由恒源祥、美国化学感官中心——Monell共同主办的第二届全球感官品牌论坛在美国费城隆重举行。

2010年10月，广州亚运会上，恒源祥设计并制作的一袭“蛋炒番茄”华服，再次向世人展示中国体育人的“恒好”形象！

2010年10月，恒源祥正式成为国际商标协会（INTA）会员。

2010年11月，由恒源祥彩羊产业集团主办、中国流行色协会协办的首届“品牌与色彩”论坛在北京举行。

2010年12月10日，单田芳首部现代立体评书《羊神》在上海开播。

2011年3月19日，恒源祥与科技部中国科学技术发展战略研究院签订了战略合作协议。还与中国社会科学院工业与经济研究所、中国科学院北京生命科学院研究院共同签订了“国家品牌战略研究协议”与“感官品牌研究合作备忘录”。“国家品牌战略问题研究项目”入选科技部国家级课题目录序列。

2011年3月19日，恒源祥联合体代表大会举行，正逢“恒源祥”诞生84周年、恒源祥品牌运营20周年、恒源祥集团成立10周年。

2011年3月20日，恒源祥针织携手意大利著名女性服装设计师——DEBORA SINIBALDI女士，在北京举行“意帆风顺”秋冬新品发布会，组织全球资源创造品牌价值。

2011年6月3日，恒源祥与中国书法家协会正式确立战略合作伙伴关系。

2011年6月10日，由意大利驻上海总领事馆文化处、意大利佩鲁贾皮耶罗?瓦努奇美术学院、恒源祥集团共同主办的米开朗基罗雕塑作品——“昼、夜”、“晨、暮”青铜翻制项目合作签约暨项目启动仪式在上海举行。

2011年7月17日，国际奥委会主席雅克-罗格来访恒源祥。恒源祥好小囡万能双手俱乐部的两位“好小囡”向罗格主席赠送了双手书法作品“奥运精神”和篆刻作品。并请罗格主席在2012年伦敦奥运会上将恒源祥英国伊丽莎白女王绒绣像作为礼物转交给女王。

2011年8月，被誉为“中国关爱孤残儿童第一品牌”的“恒爱行动”进入第七年，“恒爱行动 走进非洲”迈开了“国际化慈善”坚实的一步。

2011年9月2日，新版“万羊奔腾”广告片在南美瑞士——乌拉圭正式开拍。

2011年9月6日，第四届中国商标节，恒源祥获得“中国商标金奖”——“商标运用奖”的殊荣。

2011年9月9日，“亚洲品牌500强”在香港揭晓，恒源祥位列第268位。

2011年10月11日，第三届全球感官品牌论坛在北京召开。恒源祥与全球最主要的感官研究机构——美国莫奈尔化学感官研究中心、欧洲化学感官中心、日本嗅觉味觉研究协会、中科院北京生命科学研究院共同发起组建了全球首个综合交叉感官研究机构——开启国际感官研究中心。

2011年11月，恒源祥被上海市科委、上海市财政局、上海市国税局、上海市地税局联合授予《高新技术企业证书》，顺利通过了品牌经营的现代服务业“高新技术企业”认定，获国家科技部授予的“国家火炬计划重点高新技术企业”称号。

2011年，恒源祥陆续荣获中国纺织品牌文化50强，“彩羊”荣获“中国元素十大时尚品牌”称号，恒源祥家纺荣获“家纺行业十大最具影响力品牌”，恒源祥服饰荣获“2010年度中国服装行业十佳优秀自主品牌”、“全国顾客满意（行业）十大品牌”称号。

2011年，刘瑞旗董事长先后获得“上海市领军人才”、“中国纺织品牌文化建设领军奖”、“中国产学研合作创新成果奖”等荣誉。

2012年5月，由恒源祥与中国社科院工业经济研究所携手实施的“国家品牌战略问题研究”项目于顺利通过科技部验收，并荣获“中国社会科学院创新工程奖”，并列入中国社会科学院精品库。“国家品牌与国家文化软实力研究”课题已被科技部正式确立为2012年度国家软科学研究计划重大邀标项目。

2012年5月18日，由恒源祥支持的中意文化交流，“米开朗基罗到中国”项目“昼夜晨暮”雕塑青铜翻制像开始在上海意大利中心展出。

2012年7月27日，中国体育代表团身着由恒源祥打造的礼仪服饰亮相伦敦奥运会，这是恒源祥第二次成功设计奥运礼服。

2012年7月30日，《中国经营报》刊登了由全球领先的市场研究集团益普索（Lpsos）对伦敦奥运会品牌赞助效果的跟踪研究报告。调研历时半年，在“北上广”等8个城市抽取了1200多个样本进行了8个方面的评估，恒源祥在与可口可乐、纽崔莱、伊利等国内外知名品牌比较中，在独特的、品质有保证、值得信赖、有社会责任感等4项指标上名列第一。

2012年8月21日，上海市创新型企业建设推进大会授予恒源祥“创新型企业”称号。

2012年，8月27日，恒源祥捐巨资建立“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”救护中心二期工程顺利竣工。

2012年9月2日，恒源祥与中华商标协会正式签订战略合作协议，共同开展商标战略等课题研究。刘瑞旗董事长入选“国家知识产权专家库”，荣获“2011年度全国知识产权保护工作十大最具影响力人物”称号。

2012年9月24日，恒源祥家纺、恒源祥绒线以及彩羊产业官方旗舰店正式入驻“天猫”。

2012年9月25日，汇集央视著名纪录片导演、历时1个月远赴乌拉圭实境拍摄而成的“羊行天下”系列纪录片首部力作《天乡》发布。

2012年10月，恒源祥陈忠伟总经理被世界时尚组织授予亲善大使称号，获中国广告领域最高级别的奖项“中国广告长城奖——2012年度广告主奖”。

2012年11月1日，恒源祥香山美术馆和意大利佩鲁贾皮耶罗-瓦努奇美术学院再次合作，用青铜翻制并引进了18世纪著名雕塑家安东尼奥·卡诺瓦的代表作——《美惠三女神》。

2012年11月20日，恒源祥续写奥运情缘，成为2013—2016年中国奥委会赞助商。

2012年11月21日，主题为“感官-品牌-生活方式”第四届全球感官品牌论坛在北京举行，为浙大、复旦等高校的十名青年学子颁发了首届“恒源祥英才奖”。

2012年11月，恒源祥被认定为第一批工信部、中纺联“重点跟踪培育的中国服装家纺自主品牌企业”。

2012年，恒源祥相继荣获中国质量协会“质量技术奖”、“中华老字号传承创新企业”；被全国纺织品标准化技术委员会授予“标准化先进集体”称号；主持研发的“牡丹花色素蛋白质纤维织物”被认定为“上海市高新技术成果转化项目”；“基于网络的高档定制西服EMTM信息系统产业化”项目荣获“中国产学研合作创新成果奖”；彩羊商标荣获上海市著名商标，并获得上海市专项奖金。