中国改革开放后最早接拍电视广告的名人是电影男演员李默然

1985年，著名男演员李默然接拍了胃药“三九胃泰”的广告，这是改革开放后第一次名人做广告，引发社会极大争议，导致李默然不得不捐赠了20万元广告费，并发誓终身不再拍广告而使得这一争议平息。

不过该广告让生产三九胃泰的999集团名声大噪，在很长一段时间内是中国第一大药厂。如今，利用名人效应的名人广告比比皆是。明星代言高额回报的商品广告更是屡见不鲜。不过其中有不少问题广告屡禁不止。其结果是消费者受到伤害，而广告代言人却不承担任何责任。

2010年国家出台了《食品安全法》，在食品安全的管理方面填补了一些空白。明星代言相关的产品将为产品的真实性等负起一定责任。

《广告法》没有规定明星个人应该承担的责任，实际上造成了权利义务的不对等。明星享有了因代言得到的利益；而代言产品有问题，明星个人不用承担任何责任。这实际上违反了法律上权利义务对等的原则。

从经济角度来讲，《食品安全法》中对明星个人责任的规定，也促使明星在选择代言产品时谨慎从事。因为如果随意代言，产品出现问题时，明星个人会承担很重的连带责任。

《食品安全法》规定了明星代言广告承担个人责任只限定在食品领域。对其他领域明星代言广告出现的问题并不适用。

原来对明星代言广告的个人责任没有明文规定，相关问题不能得到解决。现在《食品安全法》的出台对此作出了相应的规定，弥补了空白。不论是对食品领域还是对其他消费领域，都有着积极的意义。