中国内地最大的玩具生产和出口集散地是汕头澄海区

广东省汕头市澄海区(官方音译:Chenghai,传统外文:Tenghai)位于南海之滨的广东东南部,是中国玩具生产和出口的重要基地之一。

汕头澄海区荣获中国轻工业联合会授予“中国工艺玩具城”,是首个也是唯一获此殊荣的地区

澄海区是中国国内最大的玩具生产和出口集散地

据2015年的数据,全区从事玩具生产的企业近3000家,涌现出奥飞动漫、星辉车模等名牌企业。

玩具礼品业产值超930亿元,70%产品出口到世界100多个国家和地区。

玩具出口主要销往香港、东南亚、中东、南美洲等国家和地区,输欧美的占少数。

2015年玩具礼品产值达395亿元,同比增长14%,外贸出口280亿元,同比增长10%。

2012年的数据显示,在汕头地区报检玩具出口的贸易方式仍以一般贸易方式为主。一般贸易出口占玩具出口总值的88.8%,加工贸易仅占11.2%。其次报检出口的玩具种类主要以塑胶玩具和电动玩具为主,仅有少量的套装玩具和童车。

2012年5月,为提升玩具产业集群竞争力,澄海区承担了广东省实施技术标准战略玩具产业示范区试点建设,借力示范区建设,大力实施标准化战略,旨在以“澄海标准”推动“澄海创造”,使产业转型升级步伐不断加快,从而增创玩具产业发展新优势。

为此,汕头市质监局与澄海区政府为共同推进玩具产业标准化示范区建设,共同签订《共建玩具产业标准化示范区合作备忘录》(以下简称备忘录),从2012年起,连续3年区财政每年安排示范区建设专项经费不低于20万元,旨在通过推进区域标准化工作,进而推动澄海区玩具产业集群转型升级。

经过三年标准化试点,玩具之都迈上新台阶。

通过标准化试点建设,澄海区的标准化工作形成了“政府推动、部门联动、协会发动、典范带动、企业主动、媒体互动”的良好工作氛围,构建起了标准化工作大格局。

澄海玩具产业正在通过“专利标准化、标准产业化”,将动漫文化元素注入玩具产品,使玩具产业向创意产业、文化产业等高端产业发展,从玩具产业的“卖产品”向与动漫相结合的“卖文化”转变。

目前,澄海区通过实施标准化战略示范区试点工作,企业通过从源头上参与各项标准化活动,及时跟踪各类标准制定新动态及新趋势,促进了产品标准始终保持与国外先进标准接轨,已涌现出一批标准化工作的优秀玩具企业,不仅成为名副其实的“中国工艺玩具城”荣誉称号,而且也争取和掌握了市场主动权,带动了产业的健康发展。

自1999年以来,每年一度的澄海玩博会,已经成为了我们了解这个中国玩具礼品城“新变”的一个窗口。

2016的年4月,第18届中国澄海国际玩具礼品博览会在汕头市澄海区前夕,记者了解到目前澄海玩具的几个发展热点:

1、玩具企业加大研发力度革新产品

记者来到位于澄海区凤翔街道凤新工业区内一家专业生产和销售无人机、航拍器及飞机航模的企业——广东澄星航模科技股份有限公司(下称澄星航模)。在企业的工厂里,记者看到,从加工配件、组装产品,到测试、包装等每一道工序,工人们都井然有序地忙碌着。

“我们公司2013年的产值大约有3400多万元,2014年达到近1亿元,2015年更是近2亿元。在市场竞争激烈、外部环境严峻的形势下,公司产值能够逐年攀升,主要是因为我们不断推陈出新、革新产品。”澄星航模副总经理管钦政告诉记者,公司根据市场需求,开发出能自动环绕被拍摄对象飞行,也能指定目标跟随飞行,还能实现一键启动起飞功能、自动定位高度的无人机。同时,他们还自主研发生产出世界上最小的“无人机”,重量仅有7.6克,约一枚硬币的重量。

管钦政表示,澄星航模不仅有自己的研发团队,还与西北工业大学建立产学研基地,设立科技特派员工作站,利用高科技技术,如GPS定位、电子指南针技术、高精度航拍传输技术、气压定高技术等航天航空技术,开发出集专业性和娱乐性于一体的新一代无人机产品。在公司搬迁新厂址以后,还将建设专业的研究院,进一步加大科研创新的投入力度。

据了解,像澄星航模这样革新产品的玩具企业,在澄海比比皆是。例如,星辉互动娱乐股份有限公司就把遥控装置装到儿童行李箱内,让行李箱除了能给小朋友运送行李外,还能作为遥控玩具使用。广东信宇科技实业有限公司则以购买专利技术的方式加快新产品研发周期,几乎每年都能推出一款全系列多品种的主打产品,并在注塑生产车间以全自动的注塑机械手代替了繁杂的人工操作。

“不革新就会被淘汰!”已经成为澄海大多数玩具企业普遍认同的一个信条。

2、玩具上市企业向“泛娱乐化”转型

技术革新,产品升级,抢占市场,这是澄海玩具企业创新发展的一个方面。另一方面,经资本运作发展壮大起来的玩具上市企业,则通过业务转型寻求新的出路,往IP(自主知识产权)、动漫、游戏、智造等热点领域发展。

在澄海这片378平方公里的地方,聚集着全国80%的玩具上市公司。奥飞娱乐股份有限公司(下称奥飞公司)、广东骅威玩具工艺股份有限公司(下称骅威股份)、广东群兴玩具股份有限公司(下称群兴玩具)、星辉互动娱乐股份有限公司(下称互动娱乐)这4家在A股上市的老牌玩具企业,都是澄海出身。如今,这几家玩具上市企业都相继卸下曾经打造的玩具制作品牌光环,往“泛娱乐化”转型发展。

作为“A股第一家动漫公司”的奥飞公司,在“去传统玩具”转型发展的道路上可谓一骑绝尘。事实上,关于“奥飞娱乐股份有限公司”这个名称,是该公司在今年年初才更改的,之前公司名为“广东奥飞动漫文化股份有限公司”。再之前,奥飞也改过一次名字,2007年公司将“奥迪实业”改名为“奥飞动漫”。从“奥迪实业”到“奥飞动漫”,再到如今的“奥飞娱乐”,从名称的更改过程,或多或少可以看出奥飞这家企业转型升级的路径。

据了解,2003年奥飞公司就已经确定了“动漫+玩具”的转型发展之路,尝试从传统的玩具生产向动漫领域跨界发展。经过多年经营,奥飞公司更是确定了以IP为核心,进行集影视动画、动漫、游戏、文学、电影、媒体、平台、玩具、衍生品、教育、主题乐园、智能科技、VR等为一体的泛娱乐全产业链布局。这些布局,从奥飞公司近年来的资本运作就可以看出。

2013年9月,奥飞公司收购原创动力100%股权,取得动画片《喜羊羊和灰太狼》的独家运营权,获得该知名IP;同年10月,奥飞公司又以6.92亿元收购方寸科技100%股权和爱乐游100%股权。2014年4月,奥飞公司及奥飞香港以1.18亿元,分别受让客户端游戏开发商三乐公司40%股权和Waystar公司40%股权。2015年8月,奥飞公司以9.04亿元人民币收购“有妖气”母公司北京四月星空网络技术有限公司,有妖气是国内最大的互联网原创动漫平台,高热度的IP达到100部以上,《十万个冷笑话》等多部现象级动漫IP均出自于此。2016年1月,奥飞公司发布公告称,将以自有资金5000万元投资北京光年无限科技有限公司以获得其5%股权,合作生产为12岁以下儿童使用的人工智能机器人。近期,奥飞公司更是频繁投资热门电影,从《美人鱼》到《大圣归来》,再到《荒野猎人》,引起了外界的广泛关注。

骅威股份也和奥飞公司一样,将打造IP作为转型升级的核心。2014年,骅威股份并购深圳市第一波网络科技有限公司,并围绕《莽荒纪》IP启动手游、页游、网络动画、电影等业务。2015年6月,骅威股份发布公告称以12亿元收购梦幻星生园100%股权,获得《煮夫神探》、《寂寞空庭春欲晚》等IP。2016年1月,骅威股份宣布溢价789.61%,以8.60亿元收购掌娱天下,获得《鬼吹灯摸金校尉》、《云中歌》和《栀子花开2015》等知名IP的独家作品改编权,许可内容包括页游研发、发行、运营、推广等。同时,骅威股份还拟以4.50亿元收购互联网广告公司有乐通的100%股权。

另外两家上市公司,互动娱乐除了在IP、游戏、影视等业务进行布局外,还宣布收购皇家西班牙人足球俱乐部股权并增资,交易完成后可控制俱乐部股份合计超过50.1%。群兴玩具则拟作价16亿元收购三洲核能100%股权,涉足核电军工及民用管道设备业务。

3、政府搭台建设玩具商贸流通市场

澄海玩具的“新变”,除了企业创新发展、转型升级外,当地政府也做了不少努力。其中,解决澄海玩具商贸流通市场缺失这个问题,当地政府一直将其作为重点工程来推进。

有位来自外地的投资者在接受媒体采访时表示,以前经常听闻澄海是著名的玩具城,但第一次到澄海,最大的感触是没有一个专业的商贸平台可以逛,要谈生意不是需要经人介绍,就是必须慕名按公司地址一间一间去找,比较缺乏效率。

记者在走访中也了解到,早期澄海的塑料玩具,主要通过中间商人转运,经过浙江义乌和潮阳峡山、普宁流沙等地行销全国。义乌的很多公司都会在澄海设立专门的办事处,与玩具厂家建立稳定的购销关系。现在,国内外客商到澄海采购玩具,也大多委托专业的采购公司进行,如果要进工厂看货,也是由采购公司带着,熟门熟路找过去。而澄海的玩具企业要推销产品,则主要通过参加国内外的一些展销会,或者通过电商平台进行推广。

“总的来说,澄海玩具的‘店’和‘厂’是分离的。在参加广交会时,就有这样的例子发生,采购人员在展会上看中了澄海某家玩具企业生产的产品,马上致电给自己的同事,让同事到澄海的工厂进一步察看,察看后觉得合适,再下订单。一来一回,要折腾很久。”澄海区商贸局相关人员说,如果“店”和“厂”能在一起,都设在澄海,那下单也就更方便快捷了,既方便了客商,也有利于企业多拿订单。

有业内人士指出,澄海玩具产业以制造为主,高附加值的环节流失在外地,流通模式发展滞后,产品销售模式需要依赖义乌等外地销售平台和各地玩具展览会等展销平台。总结起来,就是商贸流通市场的缺失,这方面一直是澄海玩具产业的短板。

2016年4月28日至30日,第18届中国澄海国际玩具礼品博览会将在宝奥国际玩具城举办,届时,宝奥城项目的线上“玩聚城”和线下宝奥国际玩具城将实现同步开业。这个宝奥城项目,就是为解决澄海玩具商贸流通市场缺失问题而诞生的。

作为广东省重点建设项目,宝奥城总发展面积2000亩,首期建设614亩,首期投资超30亿元,规划建筑面积约100万平方米。按规划,宝奥城将建设国际采购、物流、电商、会展四大平台,集批发、零售、展示、体验、服务及商贸为一体,打造创意研发、金融服务、综合服务三大中心。

记者了解到,自2011年底开工建设以来,宝奥城累计投资超过10亿元,交付及在建面积30万平方米,目前已有正大配送中心、货运超市、京东汕头大件运营中心等3个单体交付运营。车检场和监管仓、管理大楼也已经开始施工,预计2016年底起陆续交付使用,届时,海关、商检、玩具检测机构、玩具认证机构以及金融机构等将进驻办公,为商户提供一站式贸易服务。

据了解,宝奥城建成后,澄海玩具从研发到生产再到销售和物流等这些环节将被打通,随着科技服务、金融服务被引入,入驻的玩具企业将得到最完善的服务。同时,“展示+餐饮+休闲+娱乐+体验”五大功能板块的商业规划,也将满足客商以及各个消费群体的需求。届时,澄海将诞生一个高端、专业的综合性玩具商贸城,终结澄海玩具缺乏商贸流通市场的历史。

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